As empresas que desenvolvem o marketing social fortalecem sua imagem perante seu público consumidor, principalmente em tempos de aplicação do conceito ESG. Uma corporação que possui uma imagem atrelada a responsabilidade social alcança ganhos incalculáveis, seja comercial ou institucional.  

O Instituto Olga Kos (IOK) promove duas corridas inclusivas anualmente com a finalidade de sensibilizar a sociedade sobre a importância de cuidar das pessoas com deficiência ou em situação de vulnerabilidade social. Além disso, o esporte é uma atividade em que é possível reunir diversas pessoas de uma mesma família, sem qualquer tipo de limitação.